Astuce Productions porte bien son nom : depuis sa création en 1981, cette PME parisienne s’est illustrée par ses bonnes idées. Sa dernière innovation ? La réalité augmentée qui consiste à animer en temps réel des applications 3D. Bluffant.
Innover, innover et encore innover. Le mot revient comme un leitmotiv dans les propos de Marius Manzone, le fondateur en 1981 d’Astuce Productions avec Pierre Tati, le fils du célèbre cinéaste Jacques Tati. A l’époque déjà, leur concept est novateur : créer une société de production dédiée à la photo pour organiser les prises de vue : casting, stylisme, repérage…
Pionnier du numérique
Dès 1990, Astuce Productions se met au numérique pour le transfert d’images. Une avancée qui, en 1996, permet à son client, Bacardi, de valider depuis Paris les castings réalisés aux Bahamas. Alors qu’auparavant, il fallait attendre que le photographe revienne des prises de vues et développe ses pellicules ! Trois ans plus tard, l’entreprise joue la carte du tout numérique, même si cette technologie est à l’époque encore décriée par certains puristes de la photographie.
« Nous avons réalisé simultanément dans le cadre d’une production des prises de vue en mode traditionnel et les mêmes prises de vue en numérique. Nos clients n’ont pas vu de différences qualitatives ! » raconte Marius Manzone. De plus, le numérique fait gagner du temps, et donc, par extension, de l’argent aux annonceurs.
Le virage de la 3D
En 2005, Astuce Productions prend le tournant de la 3D.
« Nous avons mis en place des équipes dédiées au traitement des données 3D en provenance de nos clients. Nos infographistes préparent les modèles en 3D, par exemple d’une voiture, pour un rendu photoréaliste ou pour une insertion dans un décor réel. Cela évite notamment aux constructeurs d’acheminer un prototype à l’autre bout de la planète » explique Marius Manzone.
Les nouvelles perspectives de la réalité augmentée
Sa dernière innovation ? La réalité augmentée. Astuce Productions, qui réalise 4 millions de chiffre d’affaires avec une vingtaine de salariés, s’est servi de cette technologie pour faire la promotion de la dernière Citroën C3 Picasso. Après avoir téléchargé un logiciel sur le site de Citroën, vous pouvez faire apparaître le véhicule en 3D sur la brochure placée devant la webcam de votre PC pour le voir rouler, le faire pivoter ou changer la couleur de la carrosserie... (voir le making of de cette application en cliquant
ici)
Les applications de la réalité augmentée sont sans limite. Essayer des lunettes « virtuelles » devant son ordinateur pour choisir le modèle qui convient le mieux à son visage, visualiser un canapé qui apparaît en 3D dans son salon…
« Si les fabricants utilisent ces applications essentiellement pour faire du buzz, ils vont dans un avenir proche pouvoir les exploiter à des fins plus professionnelles. Il est déjà possible d’utiliser la réalité augmentée dans le cadre de formations professionnelles. Il est ainsi possible d’enrichir la vue réelle d’un moteur que peut avoir un mécanicien au travers d’une caméra ou de lunettes de visualisation, par des informations textuelles, des plans ou des animations 3D » affirme Jean-Bernard Debreux, directeur des systèmes d’information de la société. Avec Astuce Productions, la réalité n’a plus de limites.
16/12/2009
